Como o Google localiza e indexa páginas da Web?

Quando um cliente em potencial insere uma consulta no Google, pesquisando os produtos que sua empresa vende, ela não está pesquisando na internet ao vivo. Em vez disso, ela está pesquisando páginas da web no índice da internet do Google.

De certa forma, esse consumidor está pesquisando na web recente e conhecida, e não na web ao vivo em tempo real. Portanto, mesmo antes de se preocupar com a classificação das páginas do seu site de comércio eletrônico no Google, é importante entender como o mecanismo de pesquisa do Google localiza e indexa essas páginas.

Aranhas e Sitemaps

O Google usa dois métodos principais para encontrar páginas da web de comércio eletrônico: sitemaps e software chamado de web spiders ou crawlers.

Uma teia de aranha faz o download de uma cópia de uma determinada página da web. Imagine por um momento que o Googlebot (isso é o que o Google chama de web spider) cai na página “Tabuleiro de damas” do site da Vans.

Esta página de detalhes do produto Vans inclui muitos links. O Googlebot seguirá esses links para descobrir outras páginas.

A página de detalhes do produto desta Vans inclui muitos links. O Googlebot seguirá esses links para descobrir outras páginas.

O Googlebot observará o conteúdo da página – nome do produto, descrição, preço, imagens -, mas também acompanhará as dezenas de links na página.

Então, a menos que o link ou arquivo robot.txt informe explicitamente ao Googlebot que não o siga, o spider irá seguir os links para cada página e catalogar o que encontrar. No exemplo da Vans, isso levaria o Googlebot ao catálogo de produtos do site, a muitas das páginas informativas do site, incluindo locais de lojas e cartões-presente, e até mesmo às páginas de conteúdo sobre skate, snowboard e BMX.

Cada vez que o Googlebot encontrou um link para uma nova página, ele adicionava o URL à sua lista de páginas a serem rastreadas. Desta forma, o Googlebot pode descobrir todas as páginas no site da Vans.

Então, vamos aplicar o que sabemos agora para ajudar o Google a descobrir as páginas do seu site de comércio eletrônico.

Primeiro, quanto melhor o trabalho do seu site com links internos – por meio de clusters de tópicos , por exemplo -, mais fácil para o Googlebot encontrar todas as suas páginas.

Em segundo lugar, concentre-se em obter outros sites para vincular às suas páginas. O desenvolvimento de links não apenas ajuda a impulsionar seus rankings nos resultados de pesquisa, mas também pode ajudar na descoberta de páginas.

Em seguida, o Google também usa sitemaps como uma maneira de encontrar páginas de comércio eletrônico. Um sitemap é um arquivo de texto ou XML que lista todas as páginas que você deseja que o Google conheça no seu site de comércio eletrônico. Você pode enviar o sitemap por meio do Google Search Console .

Depois de enviado, o sitemap pode ajudar o Google a percorrer todas as páginas do seu site. Apenas lembre-se de que “o uso de um sitemap não garante que todos os itens do sitemap sejam rastreados e indexados, pois os processos do Google dependem de algoritmos complexos para agendar o rastreamento. No entanto, na maioria dos casos, seu site se beneficiará de ter um sitemap, e você nunca será penalizado por ter um, ”de acordo com o Google .

Em suma, se você quiser que o Google encontre suas páginas de comércio eletrônico, (i) desenvolva uma boa estratégia de links internos, (ii) incentive links de outros sites para os seus e (iii) envie um sitemap.

Ajudando o Google

Conforme o Googlebot funciona em seu site de comércio eletrônico, ele também leva em consideração o título da página e o conteúdo de tags importantes, como cabeçalhos. É por isso que tantos especialistas em consultoria SEO recomendam colocar frases-chave no título de uma página e nas tags H1.

O Google atribui algum peso aos dados estruturados , principalmente no formato J SON-LD . Essa marcação de dados estruturados ajuda o Google a entender o tipo de página que tem em vista e pode contribuir para a indexação e a classificação.

A marcação de dados estruturados no formato JSON-LD ajuda o Google a indexar corretamente uma página.

Em última análise, o Google está tentando descobrir o que é sua página. O melhor trabalho que você faz para tornar isso claro e fácil de entender, o mais provável é que o Google indexe corretamente suas páginas de comércio eletrônico. E as páginas indexadas adequadamente são aquelas que aparecem nos resultados da pesquisa quando alguém realiza uma consulta.

Para melhorar a indexabilidade de uma página, concentre-se primeiro em fornecer informações úteis para visitantes humanos. O Google quer garantir que as páginas sejam boas para seus usuários.

Por exemplo, não coloque uma página com palavras-chave ou frases-chave. Use as diretrizes do Google para conteúdo e organização.

“Além de combinar palavras-chave, os algoritmos buscam pistas para avaliar quão … Continue lendo...

O principal requisito do marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo deve atrair clientes leais ao seu negócio. É suposto ser útil, informativo e divertido. Deve atingir princípios fundamentais de persuasão. Mas como o conteúdo pode fazer alguma dessas coisas se ninguém lê, assiste ou escuta?

Os artigos que sua empresa publica devem ser lidos de cima para baixo. Se sua empresa faz um vídeo, você quer que as pessoas assistam duas vezes. Seus podcasts devem ser antecipados e apreciados desde a abertura até o final.

Assim, o principal requisito do marketing de conteúdo é ser envolvente. Sem envolvimento, o conteúdo não pode cumprir seu potencial como ferramenta de marketing. Neste artigo, explicarei por quê.

Não vou sugerir técnicas ou padrões de escrita. Não vou explicar como compor melhores sub-cabeçalhos ou descrever como Malcolm Gladwell, um excelente escritor, pode tornar um artigo sobre o ketchup interessante o suficiente para ser publicado na revista The New Yorker. Em vez disso, vou incentivá-lo a escrever uma cópia melhor, criar vídeos melhores e produzir podcasts melhores.

O marketing de conteúdo deve fornecer valor ao seu público. Quando isso acontecer, será envolvente.

Princípios da Persuasão

O Dr. Robert Cialdini é professor de psicologia e marketing e autor do livro “Influence: The Psychology of Persuasion”. Cialdini sugeriu que a influência é baseada em seis princípios: autoridade, likeability, reciprocidade, consistência, consenso e escassez.

“Em resumo, estamos inclinados a aceitar a sugestão de alguém se pensarmos que essa pessoa é um especialista credível (autoridade), se a considerarmos um amigo de confiança (simpatia), se sentirmos que lhes devemos uma (reciprocidade) , ou se isso for consistente com nossas crenças ou compromissos anteriores (consistência). Também estamos inclinados a fazer escolhas que consideramos populares (consenso), e isso nos renderá uma mercadoria escassa (escassez) ”, escreveu o Dr. Douglas T. Kenrick em um artigo de 2012 da Psychology Today sobre persuasão e Cialdini.

O marketing de conteúdo pode posicionar sua empresa como especialista em um determinado campo (autoridade). Isso pode te agradar ao seu público (likeability). Quando sua empresa oferece conteúdo gratuito e valioso (escassez), sua audiência de potenciais clientes pode se sentir obrigada a sua empresa (reciprocidade).

Desta forma, o marketing de conteúdo emprega pelo menos quatro dos principais princípios de persuasão de Cialdini. Se o seu conteúdo também reforçar as ideias ou crenças de um leitor (consistência) ou discutir posições populares (consenso), é possível usar todos os seis princípios.

Com o tempo, o marketing de conteúdo ajuda sua empresa a construir um relacionamento com seu público, de modo que, quando você recomenda um produto ou serviço, as pessoas o compram.

O marketing de conteúdo, no entanto, só funciona quando se envolve. Um artigo medíocre não irá posicionar o seu negócio como um especialista no campo. Se sua apresentação for focada em vendas demais, não será agradável. Se o seu conteúdo não fornecer valor, não haverá senso de escassez ou reciprocidade.

SEO

Em seu “ Guia Definitivo de SEO em 2019 ”, a empresa de otimização de mecanismos de busca Backlinko argumenta que os sinais de experiência do usuário representam um fator de classificação cada vez mais importante.

A empresa acredita que o Google está usando algoritmos de inteligência artificial para medir “como os usuários interagem com os resultados da pesquisa e os classificam de acordo”.

“Por exemplo, digamos que você pesquise por ‘café gelado’ no Google. O quarto resultado parece especialmente atraente. Então você rapidamente clica nele. E quando você chegar lá … uau! É o melhor artigo sobre café que você já leu. Então você devora cada palavra ”, disse o guia.

O Google “vai tomar nota e provavelmente dará ao quarto resultado um aumento no ranking”.

A ideia é que, se um mecanismo de pesquisa como o Google ou o Bing puder determinar quanto tempo um usuário habita (tempo de permanência) em uma página, ele poderá recompensar as páginas mais atraentes.

O conceito, no entanto, não é uma certeza. Joshua Hardwick, da Ahrefs, escreveu que “o tempo de permanência é uma métrica confusa e incompreendida”, acrescentando que o Google não disse oficialmente esse tempo de permanência – “a quantidade de tempo que passa entre o momento em que um usuário clica em um resultado de pesquisa e retorna à pesquisa página de resultados ”- é um fator de classificação.

No entanto, é bastante claro que os mecanismos de pesquisa, como o Google e o Bing, estão, pelo menos, considerando a experiência do usuário como um fator de classificação. Também está claro que a experiência do usuário é uma indicação de relevância e intenção .

Bottom line, conteúdo envolvente que mantém os visitantes em seu site pode ter um impacto nos rankings de busca orgânica . Se seu público de clientes em potencial estiver lendo cada palavra ou assistindo até o último segundo de cada vídeo, você pode não apenas persuadi-los a comprar seus produtos, … Continue lendo...